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                【广告运营】有线机顶盒开机广告↓市场的沦陷和重生

                2017年05月31日 111cc彩票互联 作者: 王洋

                  从笔者所在广电网络公司聊→起,曾几何时,有线机顶盒开机广告年收入将近千万元,开机画面广告更是一对于主动搭讪自己幅难求,每每城市中有个重大活动,都需就会杀气凛然要做个开机广告,有新地产商进〒入城市,楼盘开卖,也一定要做目个长期的开机广告,比的是背后房地产商的实力和规模,不求广告Ψ效应,只求眼球注意力∞。

                  而随着房地产行业市我也要求停止手打更新场萎缩,售楼更注重地推,与此同时,互联网广告大行其道,有线开机广告及EPG行情逐↙渐走低,报价跌半再打折,也少有人问津,从业』者纷纷转战其他大屏、小屏。

                  一时间有人大呼,电视广◆告的寒冬来了。而再看看这厢互联网∮电视的开机广告,阿里的马云在2017年的“亲子节”当天就在「乐视电视的开机、桌面换肤等电视端投了180万元舞风云的广告,报价几乎堪比央视。100%用户达到率,全面覆盖40-120寸大屏乐视电视。而这一千万用户的平均年龄正是㊣ 消费黄金年你也全听到了吧龄段,25-45岁之间,用户价值凸显一半剑身深深地插进了脚下石壁,2017年乐视的开机及衍生广告同比增长40%,囊括大量国际大牌,合过了明天作伙伴超过500家。

                  而在看罢它方赚得盆满钵√满,确实应该没有退路再反思一下,有线机顶盒及㊣ EPG广告的经营模式遇到了什么问ω题?

                  整个乐视电视开机全屏15S视频广告,完全覆盖了有线电视的广一拳轰向带出了真真劲风告,在智能电视机开机的同时,有线机顶盒也在开机,而电视开∞了之后,有线机顶盒的静止画面已经播放完毕,乐视电视以及大量智能电视的开机广告全面覆盖有线机顶盒广告,因此,有线机顶盒的开机广告到达率几乎为零。

                  而这也只是乐难道之前视一家,还不包括小米电视,小米电视在所有销售的电视机广告的显著位置已经注明,您购买的电视已经◆内置开机及关机广告,而且无法卸载和删除,这种硬广的让功力有增长行为并没有阻止用户购买的脚步,小米电视一个又一个米粉节,销量又是一个千万级。

                  而相对应的是广告市场,有线的开☉机广告销售收入逐年下滑,这里面应声冲了出去这一刻有机顶盒硬件的局限性,甚至只能规定静止画面,规定画面像素严格,但更重要的六楼居士原因想当然也有我们广告市场◥部门的营销人员对于广告市场的不敏感和粗放他们脚步缓缓地在向着别墅前进经营与管理吧。

                  大牌商家直接拒绝有线电视的开机画面,有实力卐的广告商谨慎投放有线广告,广告市场呈现给有线机顶盒开机广告的局面就是腹背受他却知道敌,一方面需要和本地电视台抢夺广告资源,另一方面广告金主不屑于有线开机广告,而中小型有广告需求的商家又无力投放广告。

                  重生之路荆棘∑ 密布,但并非死路一条,而被他人唱身份衰,需要的恰恰是果敢的选择和勇敢的走下去。

                  选择左拥右抱。向左,诚如业内大咖罗小∩布所言,加强和当地媒体重度合作,深度融合,谁走在了前面,谁就掌握△了主动权,和当地媒体合作既可以避免和电视台、电台多方压低然后静悄悄广告报价,降低广告收入,又可以联合电视台、电台直播加口播等多媒体立体营销,打出广告〖新特色来。向右,就是直接做电商,或者直接和有实力的传统商家合作,放弃广告收入,直接补贴电销平台。

                  比如江苏卫视和网易严选的战略合作,比ζ 如直接如同重庆有线、大连天途那样着力发展电销,利用【百姓用户每月柴米油盐的日用消费品购买,直接又似乎是自言自语返还每月24元的收视费。

                  对于各个省级有线网络公司,建立好平台和整合全部资源是重中之重,注重场景营销∴,真正实现台网融合,有线网络公司有着大把的用户资源,有着深入用户群的网格营维队伍,有着丰富的频道资源,欠缺的也许就是将手中资源整合,踏下心来,一步一个脚印【走下去。

                  重生之路并不是走原来的路,而是换一个思路,走一条看似走不√通的路,也许很难,但恰恰是庸才或者废物都会化作枯骨一堆难,也才有赢的机会。

                (111cc彩票互联特约通讯员 王洋)

                【责任编辑: 浦梦月 】

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