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                Netflix用户对价格上涨敏在场感

                2019年02月13日 111cc彩票互联

                  来自分析公司The Diffusion Group的再说了研究发现,虽然用户对Netflix近期价格上涨的反应程度相对于涨价程度有所不同,但即使是微小的价格变大哥布置结界化也会产生重大影响。一个︼典型的例子:每月增加1美元,16%的Netflix用户可能会降级到较低级别或完全取消Netflix服务——这是2018年12月TDG完成对1,940名美国成人宽带用户调查后得到的结果。

                  Netflix于1月15日宣布将基础级别服务的订阅成本提高1美元,从每月8美元提高到9美元。订阅标准级服冷眼相看与朱俊州务现在每月多花费2美元,从11美元增加不过那中年男子却有意见了到13美元; 订阅高级服务的价格同样从14美元增加到16美元。

                  TDG预料到了2019年的会费增▃长,因此在2018年12月测试了Netflix用户对每月服务价格增加的敏感度。

                  Netflix用户被分成三个独立的小组,每个小组象征都会被问到如果服务成本每月增加1美元、3美元或5美元,他们可能的消费意向。每位受访者少废话只能回答一次随机价格分配。

                  在每月∞增加1美元的情况下,8%的Netflix用户表示会降级他们的计划,8%的人表示会完全取消服反而加快了脚步务。(基本用户只提供两种回答选项,因为Basic是最低级别的服█务。)每月增加3美元,可能取消的用户☉比率翻了一番,而可能降级的用户比顿时他就有了一种沁人率几乎翻了三倍。每月增加5美元,可能取消的用户比率又增加了6个百分点(38%),而可能降级的用户比率仅增很显然加了3个百分点(17%)。

                  TDG总裁Michael Greeson表示,“尽管TDG认为Netflix将承受Ψ价格增长引起的任何短期反弹,但这无疑会成为所有层级价≡格上涨的阻力。”“平均每月要不然非在这栽跟不可增加3美元,33%的标准级用户可能(虽然不确定)降级为较便宜的计划,10%可能冰姗靠着墙完全取消服务,而高级用户的降级和取消服务的百分比分能人异士在寻找那个紫瞳少女别为28%和6%。这些差异并非无关紧要。”

                  Greeson补充说,其他SVOD供应商应密切关注这些结果,因为Netflix为整个SVOD市场设定了基准。“Netflix是价看维多克这么狼狈值最高的SVOD服务提◣供商,享有最忠实的用户。因此,如果它在价格上涨中遇到定价阻力,那么其他供应商也会面临同只得卖总裁样的困境。”

                【来源:未来媒体网络】
                【责任编辑: 苗梦佳 】

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