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                解读5G背景下的OTT大屏广告

                2019年08月02日 111cc彩票互联

                  流量▽高增叠加 5G 催化,大屏广告迎来新风口

                  宏观环境影响↘下广告主投放需求收缩,广告市巔峰仙君去场下行,但 OTT 广告行业仍 保持高速发展,IPTV 广告也㊣正在实现从 0 到 1 的突破。我们认为,当前大屏广告具备高景气度力量,原因在于:1)OTT 及 IPTV 用户的高速增长实现了受众的更广触达,大体量用户直接推动了广告收△入的提升;2)大数据在大屏 端的应用技术逐步成熟←,精准投放实现流量的有效利用,进一步吸引广告主 的投放预算;3)5G 的高速率与低时延带动高清视频内容与 AR/VR 技ξ 术的发展,放大 OTT 及 IPTV 广告的价值。

                  OTT 广告兼具电视广告∩与互联网广告特性,IPTV 广告实现用户下沉

                  OTT 存在电视广告♂强曝光、弱干扰的传播效果,同时也具有互联网广告定向投放,高互动性的特点,兼具传统☆电视广告与互联网广告属性。IPTV 发展 滞后于 OTT,各省是他独立性强,全国联动性弱,但能◣实现用户下沉,更适用于区域性广告投放。

                  流量、价格、广告填〓充率均未达到天花板,大屏广告具有成倍增长空间

                  1)用户:我们测算,IPTV 用户的增长上限为 3.2 亿户(18 年底 1.55 亿户), OTT 用户的增长上限为 2.76 亿户(18 年底 1.64 亿户),大屏用户体量还↘有 较大的增长空也是一愣间;2)价格:OTT 的广告价格低于电视广告与头部互联网媒体,18 年 OTT 人均广告收√入仅 13 元,同期电视广告人均收入 118 元,互联网广告人均收入 446 元;3)广告填充率:OTT 广告主要由开机广告性命根本不在乎和贴片广告构成,屏保广告、换肤广告、角标广告等投放率较低,未能贡献●收入增量,广告精光偶爾閃過填充率仍然较低。我们测算,OTT 广告市场规模有望超过 500 亿, IPTV 广告ξ规模有望达百亿。

                【来源:长江证券】
                【责任编辑: 白晶 】

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