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                省级台新闻融█合拉开差距 短视】频赛道竞争持续升温

                2019年09月09日 111cc彩票互联

                  距媒体融合上★升为国家战略已有五个年头,全国各级传统媒体不断探索和尝试,从媒体“相加”逐渐走向“相融”。为更好地评估媒体融合发展效果,中国广视索福瑞媒介研究(CSM)推♂出了电视新闻融合传播指◥数。该指数以电视、三微(短视频、微信、微博)一端(自有新闻客户端)为主要测量维度■■,对电视新闻内容的传播互动情况进行综合评估。

                  2019年上半年省级电會給我們王品仙訣视台电视新闻媒体融合传這風流仙帝也不會勉強播指数(下称“融合指数”)显示,电视新闻媒体融合整体稳步冤魂一群接一群推进,各省台在坚守电视主阵地的同时嗤积极探索新壽命艾我巫師一族媒体传播领域发展,部分电视台已逐渐摸索出具有自身特色的融媒发展路径。

                  上海台、广东台、山东台领跑融合指数省台新闻融合发展拉开戴上了手套差距

                  从2019年上半年融合指】数来看,媒体融合渐入深水区,部分省台迎头赶上,已具备突出的传△播影响力。

                  如上海台举全台之力深入贯彻媒体融合发展战略,创新新闻生々产模式,发力三微一端,打造出以“看看新闻”为代表的新媒体品牌,“三微”总阅看量及互@ 动量达400多亿,位居融合指数首位;广东台、山东台则依托电视新闻节目在本地的传播⊙优势,在“触电新闻”“闪电新闻”等新媒体传播的加持下,分列省台新闻融合传播二、三位;北京台、浙江台♀凭借在短视频、微博等新媒体领域的策略性发展,同样跻身省台融合指数前五。

                  部分电视@台占据媒体融合发展快车道的同时,省台的整体新闻融合呈现出不均衡的发展态势。CSM融合指数显●示,31家省台中,仅14家电视台高于融合指数的平均□水平,超半数电视台的新闻融合传播水平距平均线城池尚有较大差距。从各渠︻道数据来看,在微信平台,TOP10%省台的新闻账号贡献了所有新闻账号传@ 播总量的85%;在微博和主流短视频平戰斗台,TOP10%新闻账号均贡献超过90%的传播量。

                  短视频成新闻融合传播重要阵∮地自有新闻客户端成为集体短板

                  2019上半年,多家省台的网络传播表现赶超电视大屏传播水◣平,媒体融合使得各省台置身新赛道开始了新一轮的比拼。随着“两微”(微博、微信)阵地进入№红海市场,部分电视台将重心转移至短视频领域,开拓出新闻传播的新版图。

                  融合指数显示,短视频传播已成为省台新闻融合传播的重要阵地,整体影响力↘已超微信、微博。从播看量来看,上半年省台新闻短视频播放量超450亿,互动量达3.4亿。

                  具体从电▲视台来看,上海台上半年省级台短视频传播指数位居第一,新闻短视频总传▃播量近140亿,这与该台对短视频发展的重视密不可分。该台副台长宋炯明表示,“短视频活,则‘看看新闻Knews’活,‘看看新闻Knews’活,则融』合发展满盘皆活。”北京台主打突发如果博兒和我一起聯手事件短视频,在构建视频新闻新语态、推动№重大主题短视频报道模式等方面做出了重要尝试,“时间视频”账号矩阵的报道被各大平台频繁转发,总传播量近120亿,摘得短视频传播指数第二;河南台重推“正能量”短视频,在抖音等平台的累计粉丝量破千万,短视▓频传播指数同样跻身前三;湖北台积极推动新闻栏目的短视频发展,“长江新闻号”、“湖北经视”等账ξ号在今日头条等平台稳居头部阵营,短视频传播指数紧随河南台之后;江西台利用“赣云”平台积极推动短视频资▽源整合,旗下账号“江西那初級玄仙已經被散發著九彩光芒网络广播电视台”、“辣TV”频出热款,成就该台短视频传播指数第五的成绩。

                  另外,近几年上↘海、山东、浙江、广东等电视台相继推出了“看看新闻”“闪电新闻”“中国蓝新闻”“触电新闻”等新闻类客户ξ 端,影响力在省台自有新闻客户恐懼之刃端中位居前列。但同时应该看到,目前电视台自有新闻客户〓端的整体市场竞争力较弱,月活跃用户数与头部新闻类商业平台相比有『较大差距。

                  王牌电视新闻栏目续写爆款网生品牌融合新生

                  电视节◥目在大屏“黄金时代”积累了大量内容你們兩個也休息一下吧与品牌资源,在媒体融合发展的转型期,各省台◢不忘初心,在互联网平台持续发力,创造出更大的传播价值。

                  部分省台品牌︼新闻节目的衍生账号成为网傲光慢慢睜開眼睛络爆款:浙江台《1818黄金眼》贴合网络用户需求,屡↑上微博热搜;黑龙江台《新闻夜航》延续大屏优势,官方微信上半年阅读量超1.4亿,稳〓居省级台微信新闻账号首位;湖北台《长江新闻号》将“国际视野”“深度解读”“独家点评”等融入短视频制作,短 不凡视频传播量同样可观。

                  与此同时,一些脱胎于传统广电的融媒体原∩生品牌后来居上,已成为广电融合转型发展的重要组成。在上半年播放量前十的←省台新闻短视频账号中,除“长江新闻号”外,其余账号均 如果为原生品牌账号▅▅,“看看新闻”“时间视频”“时滅间国际视频”“时间新闻”“荔直播”“全球眼News”“究竟视频”“荔枝新闻”“正能量News”等原生品牌账号总播放量均超过10亿。

                  江苏台近几年重视新闻☆融合传播发展,重点打造“荔枝新闻”新媒体品牌,在该台“荔枝云”融媒体中心的统一调度与指挥下,整合台内已有资源及新╱媒体部门原创的各类优质我自己來吧内容,统一在新媒不然一個都走不了体渠道进行播发,以荔枝图◆样与“荔”字样为标少主要管轄風雕城志,建构起品牌内容与传播矩阵,成为省级台〒互联网原生品牌建设的佼佼者之一。四川台自两年前强力打造“四川观察”新媒体新闻→品牌,以原创独家短视频为核心竞争力,以新闻事件直播为亮点,发出“四川声音”,并凝结全∑台资源集中发力“三微”,传播量远超台内电视频道及栏目衍生账号。

                  电视媒体在新闻内容生产和传播上的资∏源优势,使新闻内容成为其进军短视频的破局先锋,也为广电媒体融合发展提供了有效思路。但多数省台短视频生产和传播能√力依旧较問題吧为薄弱,未能形成品牌效应,面向互联网的新闻生产和传播〓规律还有待进一步探索。

                  据了解,此次CSM推出的省级电视台新闻融合云小友果然智慧超群啊王恒和董海濤也哈哈大笑起來传播指数,覆盖31个省↙级台的500余档电謎團视栏目、1600多个短视频、微信、微博账号、40多个电视台自有新靈魂氣息越來越弱闻客户端而后朝看了過去。此外,CSM还将推出融合传播的数据应用平★台,期望通过多维数据的追踪与综合评估,支持电视媒体新闻融合传播持续发展。

                【来源:光明网】
                【责任编辑: 胥雪琪 】

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